動畫制作公司與文化傳播的關系：上海神頌文化與中國好故事的“前世今生”

    早在2013 年全國宣傳思想工作會議的講話中，習近平總書記就說道：“要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”

講好中國故事，習近平是提倡者，也是踐行者。在出訪的公開演講中，在國外媒體發表的署名文章中，習總書記講了許多溫暖人心的故事。國之交在于民相親，講中國故事、話中外友好，這種舉重若輕的外交新風如春風化雨，讓世人領略習近平的外交智慧的同時，無形中也拉近了中外民眾的心。

  “講故事”越來越多的被提及——翻譯家用外語講述故事，農民用畫筆講述故事，音樂家用爵士語言講述故事，舞蹈家用舞蹈講述故事，作家用作品講述故事……講故事的形式越來越多，參與講故事的人群也越來越廣泛，誰講述，怎么講述，講述什么，這些都構成了讓故事走向世界的關鍵。

   中國在世界上的地位日漸突出，自身也越來越需要向外傳播進步文明，傳揚中國故事。從國家層面而言，中國故事是關于中國文化、精神和傳統的整體形象展示，是中國性的精神表述，是對本土文化精神的堅守，是堅定自身、堅持內涵、堅定傳播、堅信美好的中國文化的傳揚。從城市層面而言，利用不同的“語言”，講述城市內的故事，更是講好中國故事的內化，是立足中國文化、立足中國國情的基本出發點。從企業的方面來講，講好企業故事，樹立好企業的形象，打造好企業的品牌，是拓寬講好中國故事渠道的基本方法，更是講好城市、國家故事的最好支撐。

   廣征博引、縱橫捭闔，傳播彰顯深厚文化底蘊的歷史故事，講述當下積累起來的“中國經驗”，在創新中融合，尋求傳播過程中的“新概念、新范疇、新表述”，構建起立體多樣、聯通全國乃至世界的傳播體系，讓滿載好故事的圖像、聲音、文字、信息更廣泛地傳播出去，將是媒體應該承擔的責任。對此，我們當仁不讓。

“講好中國故事”這個議題這里面包含了兩個主要的概念，一個是什么是中國故事，另一個是如何講好中國故事。其實所有的文化產品從根本上來說都是在講故事，認同了這一點之后，再來談一談什么是中國故事？顧名思義，中國故事就是有著中國特征的故事。在這樣的故事中，它必然包含著中國人、中國社會以及中國現在面臨的問題和人們解決問題的方式。中國有哪些故事呢？上至五千年的悠久歷史，下至當下每一個人的日常生活；遠至英雄人物的動人事跡，近到普通人日常的奮斗打拼……這些都給我們講述中國故事提供了豐富的選材資源。但是我們以一個什么樣的標準來選擇講述對象呢？怎么講好這些故事也是很難的。為什么呢？因為各個國家，甚至是一個國家的各個地區，它的文字語言不一樣、它的文化背景不一樣、它的歷史不一樣，所以導致它對事物的理解也必然不一樣。基于這樣的前提，我們如何選擇有代表性的中國故事以及選擇何種方式講中國故事就顯得十分重要。

上海神頌文化剛接到這個項目時候很興奮，像這樣一部極有影響力的作品，為什么會選擇用二維動畫的方式演繹片頭？怎么表現中人民多姿多彩正能量的主題？在動畫制作公司策劃過程中，得到只是鼓勵和希望，于是我們的每個設計師都設想出了自己腦海中的“中國好故事”，但是并沒有找到確切的方向。后來在任袁華總導演的啟發下，我們領會了幾點要求：首先是國際化的視覺語言，中國好故事是向全世界展現中國文化和善良的窗口，同時它即將亮相國外，要將中國的人文文化傳遞到全世界。導演要求不從設計的角度上追求中國風格，但要體現出中國人民的內涵。

上海神頌文化設計團隊經過考慮后，選擇了更具扁平風格的動畫視覺與二維水墨動畫風格，在人物與聲音、場景與修飾、感情與神態之間建立聯系。動畫制作公司使用最流行的動畫風格傳達方式，將中國水墨動畫與人們的情感故事進行巧妙的結合，體現出中國人對待感情的不一樣的睿智，對中國文化有一種詮釋，體現中國人特有的人文元素。

上海神頌文化方案確定之后就是實際制作。在制作過程將生動的二維動畫來表現設計想法，對時間的把控，配音音效結合，動畫轉場自然流暢，這些都讓動畫制作設計師絞盡腦汁。但隨著時間過去，難題都一個個被攻克。最后一個難題是畫面開篇動畫怎么唯美，我們使用時間線穿插過渡的方式給整個片頭畫上了句號。

通過上海神頌文化與中國好故事合作項目，我們對客戶有了更深的了解，只有了解客戶的深層需求，才能用專業的能力給予客戶超出預期的答案，對于雙方都是良好的合作過程，思考就顯得遠非易事。同時，我們也發現二維動畫在紀錄片領域具有非常廣闊的前景，除了傳統的場景再現、數據可視化等應用外，二維動畫還可以提供更豐富的表現形式和圖像。紀錄片的延伸，除了片頭動畫之外，我們還設計了幾種最簡的好故事海報。雖然最終沒有使用，但整個過程仍然有益于我們。

上海神頌文化在中國好故事片頭的整個制作過程中，始終充滿著濃厚的熱情和深厚的敬意。始終認為我們不僅被故事所感動，而且被中國文化傳統的智慧和勤勞樸素的中國人民最真誠的生活態度所感動，對待生活的最真誠的態度。更重要的是畫面感唯美，這是我們中國好故事“前世今生”。