品牌營銷公司：安踏在亞運會上“C位出道”

“將原先設在賽場邊的廣告牌放到了受眾心里，并且激發讓受眾主動分享這塊廣告牌”
體育營銷的上一個時代是屬于廣告牌的，你看或者不看它就矗立在那里。品牌贊助商熱衷于Logo和廣告語的物理露出，既包括賽事現場廣告牌也包括電視主持人口播等。然而這些曾經行之有效的廣告營銷形式，在如今萬物皆媒的時代里，效果卻變得差強人意。
如何在注意力分散時代下，建構起強聚焦的營銷溝通形式呢？安踏，作為國內第一的體育用品公司，擁有眾多體育賽事贊助經驗，認為體育賽事營銷強聚焦的關鍵在于——讓品牌真正融入群眾，實現全民互動。
本次雅加達亞運上，安踏就以“燃而生動”為主題，借助新媒體社交平臺，通過熱血海報、運動員時尚大片和抖音舞蹈，引起了民眾一波又一波的關注與討論，將原先設在賽場邊的廣告牌放到了受眾“心里”，并且激發受眾主動分享這些“廣告牌”。最終，實現了品牌營銷關注度對其他競品的“碾壓”，具體數據見下圖：

8月20日當天微信指數

第一塊：賽場邊的廣告牌

先來講個故事。
1999年，安踏年利潤不過200多萬。但當時安踏的掌門人丁世忠仍然力排眾議，以80萬的天價邀請孔令輝成為安踏的代言人，并在央視砸下了300多萬的廣告費，幾乎將“身家性命”都壓在了這波代言廣告上。

2000年，孔令輝在悉尼奧運會與瓦爾德內爾苦戰五局，奪得男單冠軍，實現大滿貫。此時，登上人生巔峰的孔令輝喊出了“我選擇，我喜歡”的廣告詞。正是憑借著這簡簡單單的一句話，讓安踏的知名度橫掃千軍，當年的銷售額突破3億。
自那之后，從2004年贊助CBA到2014年簽約NBA，從2009年合作中國奧委會到2013年續約，安踏始終在不遺余力地擴展自己的體育賽事贊助規模。而體育賽事贊助，也逐漸成為了品牌的“兵家必爭之地”。
然而，隨著營銷環境的大變革，品牌曾經斥巨資買下的賽場邊的廣告牌、主持人口播的廣告語效果大打折扣。品牌贊助的 “物理廣告牌”模式，要有，但已無法“自成體系”地獨立擔當起傳播大任。
第二塊：受眾心中的廣告牌
“這個舞臺，我們習慣C位”
本屆亞運會上，當中國體操男團時隔4年再次奪得金牌，舉國歡騰、群情激昂之時，安踏做了什么？安踏第一時間發布了“這個舞臺，我們習慣C位”的“燃”金海報，祝賀體操男團這場漂亮的“翻身仗”。

要知道，4年前的韓國仁川亞運會，中國體操男隊意外丟掉了團體冠軍，長達40年的亞洲體操男團金牌統治被日本隊打破。今天在雅加達的這場勝利，不僅是林超攀、肖若騰、鄒敬園、孫煒、劉洋的榮耀，中國體操隊的榮耀，更是全中國體育迷們的榮耀！
安踏深諳觀眾情緒，僅僅一張海報，與觀眾同樂同慶，瞬間激發了品牌好感度，安踏的這塊廣告牌就此也牢牢地扎根在了受眾的心里。

從亞運會首金孫培原的“金牌不是一切，卻值得付出一切”到體操男團再臨巔峰的“這個舞臺，我們習慣C位”，安踏始終在一線與體育迷們共歡樂，同互動。憑借著一張張賽場拼搏的“燃”金海報，將生動感人、振奮人心的冠軍故事一一道來，成功將賽場上的廣告牌扎進了受眾心里。
因一時之緒的一見鐘情固然很好，但潛移默化的日久生情，也同樣重要。隨著國民經濟水平的提高和審美意識的覺醒，安踏也在本屆亞運會上借助“顏值”做起了文章。

安踏為中國亞運健兒拍攝的領獎服及比賽服大片

于是，這組顏值超高的安踏龍服時尚大片便橫空出世了——帥氣漂亮的亞運參賽運動員，搭配配色靚麗、設計簡約的服飾，讓人眼前一亮。
而今年的“冠軍龍服”更是匠心獨運，歷經7個月共15次修改打造，不僅融入了全新元素“長城”，更以時尚簡約的靚白配色，一改往日“西紅柿炒雞蛋”的風格，意在展現中國代表團的年輕活力。

正如安踏集團副總裁李玲在接受媒體采訪時表示的那樣：“安踏作為一個專業的體育品牌，我們更加追求高值感。像過去在幾屆奧運會還有亞運會上，用的都是龍的元素，比如倫敦奧運‘書法龍’，里約奧運‘光影龍’等等。這次亞運會的領獎服圖案取自長城元素，服裝的寓意是‘眾志成城’，希望中國體育代表團能夠取得更好的成績。”

雅加達亞運會中國代表團入場式旗手趙帥身著冠軍龍服接受CCTV5《風云會》欄目采訪

比賽期間，安踏一直在關注消費者的情緒變化，第一時間聯結消費者，反饋消費者，從而真正樹立安踏品牌的良好形象，將這塊廣告牌漂亮地扎根在消費者心目中。
第三塊：受眾樂于分享的廣告牌
廣告牌的目的就是廣而告之，閉門不出，不可以！
要問雅加達亞運會什么最火？當然是moving style舞步！魔鬼步伐、魔性音樂，仿佛自帶魔力一般，讓這段視頻迅速在各大社交媒體上擴散，引發了新一輪模仿熱潮。
如果說“熱點海報”和“龍服大片”是安踏插在人們心中的廣告牌，那么明星、運動員、乃至網友爭相參與的“Moving Style舞步”則是激發人們去分享，去創造的第三塊“廣告牌”。

燎原式傳播效果，迅速奠定了這支舞在近期網紅界不可撼動的地位，不跟著音樂扭兩下，都不好意思跟人打招呼。筆者研究發現，這波操作的“始作俑者”正是當紅流量女星關曉彤，作為安踏的品牌體驗官，關曉彤在抖音首發了一段本次主題的moving style舞步視頻，大長腿女神這支充滿魔性魅力的舞蹈，瞬間引爆網絡，引來微博大號狂轉，路人更是爭相模仿。

董棟、肖若騰、劉靈玲、聞人云濤、孫宏義、尹軍花這些世界冠軍更是深受“毒害”，紛紛在抖音上跳了起來，居然也有模有樣。一時之間，moving style舞步熱度竟跟曾爆紅全球的seve有一拼。

亞運moving style迅速走紅的背后，既有動作簡單的天然優勢，又有音樂魔性的加持。這首背景音節奏歡快，韻律簡單，適合單曲循環，久而久之就營造了洗腦效果，簡直魔性。

而在動作處理上，也很容易讓大家發揮freestyle。可以是足球籃球運動員作為慶祝的動作，可以是符合全民健身的拍籃球的姿勢，還可以擦汗、舉重，更是大眾運動時的標配動作。所謂這支堪稱專為亞運誕生的舞步，自身就攜帶體育基因，上手快，重復率高，說白了跟廣場舞一樣容易接受。

連央視新聞都忍不住為咱旗手的魔鬼舞步打call

借助抖音短視頻的病毒式傳播裂變效應，安踏成功引燃了受眾的分享和拍攝熱情。截止目前，#燃而生動#話題已在抖音斬獲1382.2萬人次的傳播量。
如果說亞運歷來是眾品牌的“兵家必爭之地”，那么安踏無疑在這場體育營銷戰中突圍而出，立于了不敗之地。從燃金熱點海報到龍服時尚大片；從抖音Moving Style到運動員的爭相競舞；安踏以“燃而生動“（HEAT ON MOVE）為主題，生動展現了“燃”力十足的體育形象和“永不止步”的體育精神形象，不僅大大提升了品牌的曝光量和受眾對品牌的好感度，也成功推動了大眾對體育的關注。

剛剛代表中國奪得亞運LOL項目冠軍的UZI大神也參與了進來

正如安踏集團副總裁李玲女士在接受采訪中說到的那樣：“安踏希望通過支持奧運、亞運等體育賽事，讓更多的中國人能夠參與到專業的體育運動中來，關注國家體育運動項目，從而推動中國體育發展。”
從2009年以來，安踏就不斷通過大型體育賽事提升產品研發能力和技術水平。同時賽事贊助后帶來的長期經濟效益也非常顯著。安踏在2018年上半年業務就取得了高速增長：上半年收益突破百億元，增速達44%，創赴港上市11年以來最佳。
可以說，安踏在雅加達亞運上的三塊廣告牌，扎得合時合勢，扎得入木三分！

以上就是上海神頌文化為大家帶來的品牌營銷資訊，上海神頌文化作為專業的logo設計公司。總部位于上海，擁有專業的logo設計制作團隊，能滿足不同企業的logo設計需求。神頌文化也希望能成為頂尖的上海logo設計公司，如果您希望了解更多的logo設計公司知識，請關注我們的上海神頌文化官網。