品牌創(chuàng)意：感受自由溫度，“浪”出精彩

炎熱的夏季，想必一杯冰啤酒是許多人的解暑利器，啤酒廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)如浪潮一般一波未平一波又起。哈爾濱啤酒最近就非常活躍，不久前剛剛與美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌PONY合作推出了聯(lián)名款，順勢(shì)發(fā)起了“浪的冒泡，一起哈啤”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。

發(fā)布哈爾濱啤酒xPONY聯(lián)名款

聯(lián)名款哈啤的外包裝和PONY的T恤、運(yùn)動(dòng)鞋、帆布包都以藍(lán)白為主色調(diào)。用藍(lán)色與白色詮釋夏天，在浪花四濺里感受自由的溫度。用飄帶定義潮流，無(wú)視自然法則“浪”出精彩。每款單品被打上的“浪”字標(biāo)簽是另一個(gè)吸睛的元素。

借勢(shì)當(dāng)紅歌手，引起粉絲自發(fā)傳播

與歌手滿(mǎn)舒克、宋秉洋所進(jìn)行的一系列合作是“浪的冒泡，一起哈啤”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的一大策略。在剛剛過(guò)去的七夕情人節(jié)那天，哈爾濱啤酒官方微博發(fā)布了滿(mǎn)舒克為其制作的廣告歌《浪的冒泡》。因參加了《中國(guó)新說(shuō)唱》滿(mǎn)舒克最近人氣和熱度都有所見(jiàn)長(zhǎng)，對(duì)于哈爾濱啤酒來(lái)說(shuō)也是一個(gè)可以借勢(shì)的好機(jī)會(huì)。

哈啤還在微博上發(fā)起了一場(chǎng)兩位歌手之間的Battle，滿(mǎn)舒克和宋秉洋分別代表了“撩”派和“潮”派，根據(jù)粉絲的投票情況，獲勝的設(shè)計(jì)將進(jìn)行量產(chǎn)并全網(wǎng)發(fā)售，屆時(shí)粉絲方能有機(jī)會(huì)穿上偶像同款設(shè)計(jì)的服裝，截止活動(dòng)結(jié)束時(shí)，共有24萬(wàn)人參與投票。既利用了粉絲的傳播力度又吊足了消費(fèi)者的胃口，哈啤這波操作實(shí)在是“皮”。

線(xiàn)下快閃店開(kāi)張，Rapper坐鎮(zhèn)等“撩”

為推廣聯(lián)名產(chǎn)品，哈爾濱啤酒還計(jì)劃在十座城市開(kāi)設(shè)快閃店，首站即是哈啤的老家哈爾濱，在街頭文化大行其道的今天，哈啤非常順應(yīng)潮流地請(qǐng)來(lái)了說(shuō)唱歌手黃旭擔(dān)任店長(zhǎng)坐鎮(zhèn)，粉絲將有機(jī)會(huì)與他近距離接觸，非粉絲的消費(fèi)群體也可以體驗(yàn)充滿(mǎn)泡泡的旋轉(zhuǎn)滑梯，試穿限量聯(lián)名款，打卡網(wǎng)紅墻等等。

近年來(lái)快閃店成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的常態(tài)，能讓品牌產(chǎn)生話(huà)題與關(guān)注又不會(huì)產(chǎn)生太高的成本。不僅僅是一個(gè)短期售賣(mài)小眾限量商品的店鋪，還承擔(dān)了營(yíng)銷(xiāo)和試水的功能。

哈爾濱啤酒的這波營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合了當(dāng)代年輕人喜愛(ài)的街頭文化，借勢(shì)當(dāng)紅歌手的“帶貨力”，并且在傳播的過(guò)程中試圖向消費(fèi)者灌輸一個(gè)概念——買(mǎi)了我的產(chǎn)品，你即是走在“潮酷”最前沿的時(shí)尚達(dá)人。然而在信息過(guò)載的社交平臺(tái)，與品牌爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力的不僅僅是其他競(jìng)品，還有明星八卦、短視頻、網(wǎng)游等等，這也意味著品牌需要花更多精力研究年輕人的消費(fèi)心理和社交媒體使用習(xí)慣。