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開機十年，上映九年，歷經四季的IP《愛情公寓》電影版在本周末上映，目前已經取得了將近5億的票房成績。而與此同時，有網友發現，愛情公寓的經典場景竟然出現在現實生活中，客廳、酒吧一應俱全！此事一經曝出，立即引發了《愛情公寓》粉絲的強勢圍觀和討論。原來，現實版愛情公寓是《愛情公寓》電影的聯合出品方——58同城為了借勢電影上映的契機，引發粉絲情懷共鳴的娛樂化營銷動作。
《愛情公寓》與58同城的有機結合是順理成章的：《愛情公寓》作為開播將近10年的經典IP，所講述的故事就是幾個不同性格、不同際遇的年輕人通過租房相識、相愛的故事。“最好的朋友就在身邊，最愛的人就住在對面”，愛情和陪伴的話題是人們對于愛情公寓的美好幻想，在現實邂逅屬于自己的愛情公寓曾經是很多人的希望；而58同城是提供的租房及其他生活服務，通過大平臺、資源多、成熟的安全保障體系使人們有了選擇這種生活的余地；所以在《愛情公寓》大電影上映之際，58同城通過線下復刻現實版愛情公寓和事件炒作，展示品牌提倡的“美好生活”理念和品牌陪伴情懷。
一、 網絡驚現“現實版愛情公寓”，撩動網友十年情懷引發自傳播
《愛情公寓》是一代人的青春見證者，這次電影版上映，除了吸引到一大波情懷粉絲前來加油助威，網絡上各種借勢傳播也是層出不窮。早在8月初，網上就爆出有人竟然要在現實中復刻一座真實的“愛情公寓”，而曾經劇中最具辨識度的客廳和酒吧都將出現在線下，成為粉絲體驗現實版愛情公寓的一部分。
有心的網友發現，此次現實版愛情公寓的復刻活動信息來自于58同城App租房版塊頁面，難道這次現實版愛情公寓的活動是由58同城主辦的嗎？緊接著，@58同城 的官方微博微信上線“征集有愛情侶照”的活動就證實了網友的猜測，此次復刻現實版愛情公寓行為是電影《愛情公寓》的聯合出品方——58同城“在現實世界邂逅愛情公寓”主題campaign的重要一環。
“十年情懷一朝成真”，這波網絡造勢的效果是顯而易見的，話題#現實版愛情公寓#獲得了超過500萬的閱讀量，還收獲了包括@圈內大神 等大號的轉發；“征集有愛情侶照”的活動也得到了網友的廣泛支持，大家紛紛上傳自己有故事、有回憶的情侶照片，希望讓自己的愛情記憶出現在#現實版愛情公寓#中。
二、在現實世界邂逅愛情公寓，為粉絲打造十年情感落點
《愛情公寓》從第一季電視劇上映到現在已經度過了將近十年的時光，它一直是粉絲寄托對愛情的美好幻想的載體。而在8月7日，我們驚喜地發現， #現實版愛情公寓#真的降臨到現實生活中，粉絲們的幻想有了看得見摸得著的實體承載！
《愛情公寓》電視劇場景的“神還原”：
（復刻劇中經典的樓梯場景，胡一菲小姐姐曾經坐在這里）
（客廳專門開辟的“曾小賢的‘你的月亮我的心’電臺角”）
（甚至酒吧里還邀請了劇中同款酒保前來助陣）
更為難能可貴的是，場景中不僅僅有對《愛情公寓》經典元素的神還原，還有58同城自己安排的小心思，比如：
（前文提到的58張有愛有故事的情侶照，也“如約”出現在了這里）
（還有無處不在的58同城吉祥物“幫幫”）
58同城復刻的#現實版愛情公寓#其實是我們回憶和希望的結合體，體現著58同城想傳遞的“在現實世界邂逅愛情公寓”的主旨。而且從8月7日-9日，58同城還找來了網紅主播前來體驗#現實版愛情公寓#，和大家一起聊一聊與租房、與愛情相關的故事，其中主播@怡妞子 直播總觀看人數甚至超過了1000萬人/次。
三、為粉絲情懷買單：有你在的地方，就是我的愛情公寓
“最好的朋友在身邊，最愛的人就住對面。”58同城將幻想搬到現實，不但在線下復刻了#現實版愛情公寓#，甚至還邀請了3對性格、經歷各不相同的《愛情公寓》情侶，來講述他們的情感歷程，來闡述在現實生活中，愛情與陪伴的意義。
其中有相戀1年，日常互懟但是率真自然的歡喜冤家型；有相戀5年，默契度極高的真情陪伴型；還有兩人一起來北京打拼，對未來始終抱有美好暢想的社會新人。
他們對于愛情的理解各不相同，但是就像視頻里說的：也許愛情公寓還未完結，不管是在熒幕上、在現實、還是在你心里，只要有那個特別的人在，那里就是你的愛情公寓……
視頻上線后，引發網友的熱烈討論：“希望也找到這樣的一個人。現實版的愛情公寓陪伴是最長情的告白。”
經過一系列的娛樂化事件營銷借勢，58同城x愛情公寓項目取得了預期的好成績：話題#現實版愛情公寓#話題閱讀量超過3137.2萬次，超過8.3萬人參與了話題的討論；58同城打造的情侶訪問視頻《你在的地方，就是我的愛情公寓》全網收獲播放量超過532萬次；還收割了一大波《愛情公寓》的情懷粉自發點贊。
十年可以改變什么？
十年，可以是《愛情公寓》從電視劇第一季播出到電影版上映的時間；可以是一個年輕人從學生逐漸成熟走向社會的經歷；可以是不曾被改變的對于愛情、對于美好生活的不懈追求。其實，十多年來58同城也一直在深刻地影響著我們生活的方方面面。作為國內領先分類信息網站，本次58同城通過借勢《愛情公寓》電影上映打造的一系列娛樂化營銷手法和事件傳播，突破了人們對于58同城的固有的品牌認知，為粉絲情懷買單、復刻#現實版愛情公寓#的行為，傳遞了“美好生活”的品牌理念。
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