上海TVC制作公司：鹿馬大戰(zhàn)，看怎樣的廣告宣傳片才能成為市場營銷中的勝利者

咖啡最近真的很忙。
不久前，星巴克一直寄予厚望的中國市場業(yè)績出現(xiàn)9年來首次下滑。
隨后，CEO和CFO相繼離職，星巴克迎來最差的季度。
此時，成立半年多的小藍杯，正在瘋狂增長，門店已經(jīng)809家，單量突破1800萬。
8月1日，luckin coffee抄了星巴克的后院，在補貼咖啡的同時，宣布輕食全部5折，并稱年內將開2000家門店。
8月2日，星巴克聯(lián)手阿里和餓了么，準備啟動外賣模式，這也是給了luckin一記重拳。
然而僅僅過了4天，luckin coffee又開始“搞事情”， 發(fā)布了60秒品牌宣言廣告片：《我，自有道理》。
翻譯出來就一句話：星爸爸，你老了。

luckin coffee釋放的這條品牌宣言片，由張震、湯唯共同演繹，感覺就像“準備好了”一樣。在雙方“指鹿為馬”的公關戰(zhàn)之后，前者“鹿”不停蹄的繼續(xù)追擊。

仔細品品文案，句句扎了星巴克的心：

“所謂道理，你我都懂。
但道理并不是唯一的答案。
你有你的想法，我有我的看法。
別讓固有的偏好，左右你我的喜好。
別用常人的邊界，束縛你我的世界。
別迎合話題，我只給我出難題。
別替我挑角色，我只選喜歡的。
別要我走老路，我只打破套路。
別讓我隨大流，我只跟自己走。
別跟我扯別的，我只聽自己的。
別拒絕改變。
別定義我。
別追我。
別勸我。
別否定我。
別想讓我不是我。
因為，我自有道理。
luckin coffee
所以年輕”

在這個世界上沒有一成不變的行業(yè)，面對星巴克的中年劫，年輕的瑞幸動物兇猛，“別定義我、別追我、別否定我”，就像一句句“你過時了”“你老了”，句句扎著星巴克的心。
所以瑞幸也以這支片子，宣告徹底和以星巴克為代表的“第三空間”店頭咖啡區(qū)隔開，告訴行業(yè)和新一代用戶：雖然我非常年輕，但我愿意打破行業(yè)的固有套路和規(guī)則，一直沿著自己的創(chuàng)新模式走下去。
在中國的商業(yè)世界里，以快勝慢，以少勝多，以弱勝強的案例不在少數(shù)。時代拋棄你時，根本就不會跟你打招呼。中國的咖啡市場，“巨鹿之戰(zhàn)”正在進行。

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