視頻營銷：創意文案與視頻營銷有著怎樣的利害關系

2018年，《小偷家族》奪得第71屆戛納國際電影節金棕櫚獎，中國電影院25年之后再次大規模公映金棕櫚獎最佳影片，上一部戛納金棕櫚，是中國電影唯一一次拿到桂冠殊榮的《霸王別姬》。

早期拍攝紀錄片和真人秀的經驗賦予了是枝裕和獨到而敏銳的眼光，他冷靜隱忍克制，不刻意煽情，不炫技討好，在細枝末節中波瀾不驚的展示人性最真實的一面，正如現實本身，平淡清苦，卻暗流涌動，將觀眾包圍在后勁十足的悲傷與希望中，而他卻處在臺風眼，搭建下一秒就會分崩離析的烏托邦，一個偷來的家族。
《小偷家族》的劇名透露了電影的大多部分，這是一個靠“順手牽羊”勉強度日的家庭，這是一份沒有血緣關系的人“偷來”的親情。而首發海報中，一家人笑臉燦爛，全然沒有悲傷的痕跡，這是部十足的溫情片么？并不，在接下來釋出的“我們什么都沒有，只有愛”主題海報中，這個家族背后錯綜復雜的故事慢慢顯露。

“花火”版中國定制海報

“希望不散”中國定制海報

海報溫情，影片冷情。在“花火”他們并沒有看到煙花，只是在聽到聲音后，靠想象“看到”絢爛的色彩，在“希望不散”中，他們的傘是偷來的，好像在說他們的幸福是偷來的，是轉瞬即逝的烏托邦。而這份隱含的酸楚和并不張揚的溫暖并行不悖地隱藏在之后“我們什么都沒有，只有愛”的主題劇照。

清苦的海報是一碟開胃菜，接下來劇情的慢慢推進，自然的演技和真切的臺詞直戳人心。

一面溫情，一面冰冷，電影與營銷用兩種互相對立的情感在心中掀起波濤，讓場外的觀眾也想好好看看他們偷來的家，哭一場，然后揚起笑臉。