企業宣傳片制作：企業宣傳片文案怎樣才利于企業營銷？

企業宣傳片解說詞是一種比較特殊的文本，它的特殊性體現在其創作過程是書面語言的思維方式和表現方式，但表達卻是通過口語作用于觀眾的聽覺感官，而不是書面語言作用于視覺閱讀的，所以解說詞的寫作既不同于一般平面媒體的寫作，也不同于一般的口語表達。

企業宣傳片解說詞的創作是相對待殊的，在企業宣傳片中只占表達的一部分。

企業宣傳片解說詞寫作的特殊性還在于它是以文字的方式呈現出來，但其傳播過程又是以文字為載休，而以聲音為載體的聽覺傳播方式。    

從一般原則上來說，企業宣傳片解說詞的構成部分主要有：

一、為拍攝所收集到的相關資料

古語說：知己知彼，百戰不殆。在企業宣傳片創作中，同樣適用這樣的道理。

解說詞寫作之前，其中最重要的是創作者所了解和收集到的資料。這里所說的收集到的資料包含幾個方面：一種是現有的文字資料，包括一些相關的影像資料。一句話，凡是能夠收集到的文字資料，都可以納入到所說的資料范疇里來，而對資料的占有是充分了解被拍攝對象的前提。創作者對被拍攝對象的了解與否將直接決定著能否分析對方的性格特征、興趣愛好等，以至于最終影響到敘事的建立。如果對材料的基本掌握不充分，就很難對拍攝對象做“分析”，也就很難找到解說詞要表達的內容。另外一種是相關的語言資料，尤其是那些在拍攝過程中從各個渠道獲得的口頭資料。

二、解說詞第二部分是拍攝中未使用部分的內容

除了前面所說的收集來的信息外，還有一種容易被忽視的內容，就是拍攝者拍攝完成的素材。由于企業宣傳片的特殊性，對被拍攝對象的采訪往往不能完整地被使用，大量的采訪內容最終可能都被拋棄掉了。之所以拋棄有的是由于被采訪者的表述問題，有的是由于容量問題，有的是由于拍攝中的技術問題等等，但無論是哪個原因，對創作者來說，重要的是有效地使用這些在前期拍攝中辛辛苦苦獲得的卻未使用的材料，他們是創作者獲得有用信息的一個重要部分。

三、構成解說的第三部分指“畫外信息”

這里所說的“畫外信息”是指那些在拍攝現場能夠拍攝到但由于某些原因沒有拍攝到，或感受拍攝到的內容。

神頌文化從歷年來的企業宣傳片策劃經驗來看，解說詞寫作就要考慮到最終傳播效果是聽覺的特點而采用口語表達的特點，不能以文字為傳播載體的特點。意義的表達也要以是否動聽，而不是以是否有文采，文字是否華麗等為標難。原則上說，解說詞是用來聽的，所以它需要具備口語的朗朗上口和語感，但它又不是純粹的口語交流，可以那么隨意，缺少邏輯等，因此解說詞需要具備書面語言與口語兩種表達方式的特點：表述上既要有文字思維的邏輯和流暢，也要有口語的簡潔，朗朗上口。

正是因為企業宣傳片解說詞的這些特點，所以寫作過程中創作者首先要解決說什么的問題，既不能去重復畫面已經表達的內容，也不能對畫面的表達不管不顧，造成聲畫兩張皮，更不能無話可說。