廣告創意：關于創意廣告投放效果的17個秘密

1、85%的廣告沒人看，為什么？
解讀：綽號因特色而比名字記憶率高8倍

2、看廣告標題的人數是看正文人數的5倍，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力
解讀：也就是說，標題和內文的閱讀效力是5:1。顯然，你的廣告應該有一個標題或者是口號類的東西。

3、如果在標題里能暢所欲言你就浪費了80%的廣告費
解讀：原因和上面一樣。這里只是說你的標題應該是什么內容，應該包括什么以及如何吸引注意。

4、廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍
解讀：這是內容與空白的比例關系，很難做到的平衡。

5、數字“100”元比“一百元”更打動人心25%，因為它接近實際
解讀：阿拉伯數字比文字的傳達速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達大腦。

6、彩色廣告是黑白廣告的5倍
解讀：一個好的理由去說服客戶做彩色的廣告，如果價格不是5倍的話。

7、廣告語8-12個字最易記憶
解讀：這就是我們常說的口號了。有時候口號和標題是一體的。

8、廣告正文20個字閱讀人數為10，50個字閱讀人數為5，500個字閱讀人數為1
解讀：大家都很討厭啰嗦，但是引人入勝的內文是不怕長的，或者應該多看看偵探類型的小小說，會有很多幫助的。

9、看廣告圖象比看廣告標題的人數多20%
解讀：反過來講就是：你的圖像不能吸引人就死定了，你的標題再不吸引人就只能再死一次!圖像：標題=1.2:1，注意你的側重程度。

10、一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道
解讀：這個規則很早就出現了。也就是說，如果同一版面中有七個廣告，你應該是最先被看到的那個(比較難，通常我們都不能精確預見周邊是什么廣告)。

11、圖畫比語言的力量強16倍
解讀：一圖勝千文，這就是實證。如果你學會了用圖畫來說話的方法，你會受益終生。

12、看報紙廣告的順序是圖象-標題-正文
解讀：這是一個新的思考方向，它現在會影響到我們來重新安排廣告畫面：以往我們總是把標題放在最前面，現在看來，從興奮點和視覺流程考慮，都應該重新調整。

13、看報紙廣告左邊比右邊的人數多12%，看上邊比看下邊的人數多60%
解讀：這個數據或許值得懷疑，從我們自己統計的中文廣告在報刊上的情況來看，應該是右側，上半版的位置是最佳位置。

14、受眾對電視廣告維持注意狀態的時間是5秒，而前兩秒注意力最強
解讀：心經說：眼耳鼻舌身意，是六覺。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。嗅覺味覺觸覺現在還沒有出現在多媒體電視廣告中，但很多跡象表明，不久的幾年中，這些東西會帶領我們體驗真正多感觸的“多媒體”世界。

15、看三角形比看正方形的人數多2倍
解讀：推而廣之，實際上是不規則形狀比規則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識，是視覺心理中的“尋邊”現象。同理，一樣的正方形，你把它旋轉成菱形放置，吸引力也會大幅度提高。

16、打破常規的表現廣告注目率增倍
解讀：這有個度的問題。之前有句話總結的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之內，也不通情理，這個表現方式就很成問題。這方面應該多學習法國人的廣告，而不是美國人的廣告。

17、如何擠進那15%的成功廣告中去，吸引了讀者就是成功了一半
解讀：反過來講，只有不到1/5的廣告能吸引人。廣告的失敗原因很復雜，根據美國廣告市場調查顯示：36%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認識和想法是錯誤的;31%是因為廣告代理公司的創意失敗了;83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的。