創意設計：上海廣告公司如何將技術與創意更好的結合？

6月20日，阿里媽媽在戛納國際創意節上正式發布“AI智能文案”產品，結合淘寶、天貓的海量優質內容與自然語言算法，可基于商品自動生成高品質文案。

這是阿里媽媽在人工智能領域的又一新進展，目前主要聚焦于商品文案，可實現三項核心能力——高度模擬人寫文案、自由定義字數、實時在線樣本學習。對從事商品文案的工作者來說，以往繁重的腦力活變成了輕松的選擇題，此舉可以幫商家更高效地寫出更符合其營銷語境的文案，旨在提升商家的營銷效率。

它也為“技術與創意如何更好的結合”作出了解答。戛納國際創意節作為全球營銷人最重要的聚會，阿里巴巴這樣的科技公司越來越成為其中的重要參與者，通過科技和創意的碰撞，更好的滿足營銷需求，驅動營銷領域的創新。

一秒兩萬條，AI智能文案凸顯三項核心能力

初始亮相，阿里媽媽AI智能文案在三個方面下足了功夫——
1、高品質走心文案任你pick
“抗皺滋潤眼霜，年輕從第一眼決定”
“小小的收納，大大的心機”
“眼線畫得好，勝過開眼角”
“大吸力吸油煙機，讓廚房自由呼吸”
……
阿里媽媽AI智能文案早已突破傻瓜式的機器模式，生產出來的文案品質與人寫文案已經并無二致，順利通過了圖靈測試。
同時，其提供多種文案寫作風格：描述型、特價型、實功效型、逗趣型、古詩詞型等八種類型，風格類型也在不斷擴充中。

2、長短可選，文案金箍棒

阿里媽媽AI智能文案的主要聚焦點是商品文案，因此在功能上也做了針對性的突破，解決日常商家針對同一商品產出不同長度文案的問題。
無論是幾個字的短標題，還是60字左右的商品描述，都可以一鍵生成。

3、實時在線學習，走在潮流前沿的文案

作為一項深度學習邏輯下的產品，阿里媽媽AI智能文案保持實時在線學習，通過不斷增加的優秀文案樣本量，來提升自身的文案產出能力，滿足用戶的需求。
在這一點上，阿里媽媽AI智能文案優勢盡顯，其學習的樣本來自于淘寶、天貓的多個優質內容渠道，同時，整個集團內容化的趨勢已十分明顯，來自達人和商家的海量優質內容成為源源不斷的養分，經過機器學習，再轉化成為優秀的文案產出，賦能商家，形成良性循環。

AI要成就人類，文案行業將被提速
把創意像公式一樣“推導”出來，讓“創新”穩定的發生——阿里媽媽AI智能文案的出現，讓創意圈這個看似不可能實現的論斷有了有力的論證，文案行業將被提速。

對于商家來說，今后一部分的文案工作可以交給AI來完成了，并且工作模式大大改變，寫一條文案變成了做一道選擇題——人類文案從機器生產的多條文案中，選出最適合的一條，生產效率大大提升。

以最基礎的短標題文案來舉例，阿里媽媽AI智能文案的生產能力已達到1秒20000條。

不難想象，在各種商品相關的語境中，基礎文案的工作很快就會由機器來高質、高效地完成，人的精力將被解放出來，和機器配合的同時，發揮更具創意和創新的文案職能。

在這個過程中，阿里媽媽充分考慮到了人性的因素，一方面，產品的所有功能都參照User experience（用戶體驗），無論是使用產品的人還是最終的產出結果，都體現了人性化；另一方面，與人類文案的配合與輔助也成為產品考慮的重點。

談及人工智能，難免會提到機器和人的對比。對此，阿里媽媽的態度很鮮明，兩者是和平共存、互相成就的關系——AI 是人類的一種外延，機器基于人的初始動機而發揮其功能，決定去哪兒；同時，AI 在執行控制層面也將成為人的第二個“腦”，支配如何跑出去，并極大地提升效率。

值得一提的是，這款AI智能文案產品隸屬于阿里媽媽海棠創意中心，早在去年4月，該中心就向外披露了其在智能圖片創意方面的能力。在今年的戛納國際創意節上，海棠創意中心攜文案和圖片兩項功能亮相于這個全球創意盛會，人工智能也成為阿里媽媽持續發力的領域，推動營銷行業發展的同時，更重要的是給中小企業和商家帶來提升效率的能力，讓天下沒有難做的營銷。