新《廣告法》違禁詞，為廣告把關（上）

我們作為公民，要知法懂法，而作為廣告人，更要熟悉廣告法。

2015年新《廣告法》頒布，2018年重新修訂，雖然條款中規定了廣告中不得出現的情形，但其實并不是非常好操作，什么能說，什么不能說，法律條款并沒有給出明確的解釋。

所以這次我們搜集整理了新廣告法頒布后的違規違法案例，方便大家理解。

一、表示權威性的禁忌詞

1

國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。

2

質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語。

3

人民幣圖樣（央行批準的除外）；

4

老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語。

二、包含“首/家/國”及相關詞語

5

首個、首選、全球首發、全國首家、全網首發、首款、首家、獨家、獨家配方、全國銷量冠軍、國家級產品、國家(國家免檢）、國家領導人、填補國內空白等用語。

三、包含“最”及相關詞語

6

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最先進、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學等含義相同或近似的絕對化用語。

四、包含“一”及相關詞語

7

第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一等用語。

五、包含“級/極”及相關詞語

8

國家級（相關單位頒發的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等用語。

六、表示品牌地位的相關詞語

9

王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王等用語。

七、表示絕對、極限且無法考證的詞語

10

絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全國X大品牌之一、世界級、金牌、名牌、優秀、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、絕無僅有、史無前例、萬能、100%、國際品質、高檔、正品等虛假或無法判斷真偽的夸張性表述詞語。

八、迷信用語

11

帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等迷信色彩的用語。

九、打色情擦邊球的用語

12

零距離接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會良好風尚的色情暗示詞語。

十、虛假內容相關詞語

13

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞語。