品牌營銷IP，為什么一定要設(shè)計品牌故事

為什么品牌營銷IP一定要設(shè)計品牌故事？為什么故事營銷在營銷傳播中占有舉足輕重的地位？

這時，必須給你揭露一個真相：人類大腦對故事反應(yīng)存在固定電路。是人類記憶衍化的結(jié)果。

這也明白為什么很多企業(yè)在推廣自己產(chǎn)品的時候拼命拉數(shù)據(jù)，而成效卻平平。因為他們忘記消費者是喜歡聽故事而不是喜歡聽枯燥無味的產(chǎn)品推廣信息。

生動有趣的故事使得品牌信息不僅能被消費者更容易接受，并且更易于向廣度和深度傳播和進(jìn)行多次擴(kuò)散。好的故事為品牌代言，故事與品牌間的特殊情感，不僅能夠賦予品牌生命力，使品牌形象更加豐滿立體、鮮活生動，而且可以更高層次地使品牌精神成為一種標(biāo)志和象征，從而提升品牌附加值。

而故事營銷正好能夠幫助營銷人擺脫困境。

當(dāng)你需要用故事營銷來詮釋品牌的內(nèi)涵，不妨參照這五點：

1.故事要揭示出品牌的獨特個性；

2.故事的內(nèi)容要具有戲劇性沖突；

3.要與時俱進(jìn)地更新自己的品牌故事；

4.營造帶有消費者體驗過程的情感故事；

5.選擇最能傳遞品牌理念和精神的故事傳播形式。

如果你仔細(xì)閱讀完上面的所有文字，并且看懂了五點關(guān)于故事營銷最本質(zhì)的東西之后。接下來你就可以輕松面對品牌營銷IP的建設(shè)，有效完成品牌故事的設(shè)計。