品牌IP化，形象設計，簡易妙招，馬上用！

現在是泛IP化時代，不只內容公司在做IP，越來越多的品牌企業開始打造IP，為什么呢？因為在互聯網全面滲透的時代，傳播的碎片化使傳統營銷效果急降，渠道的扁平分散使過去的通路打法不夠用，人群的圈層化要求品牌最好能建立自己的粉絲圈層，而這些，都是舊品牌形象工程無法勝任的。

品牌IP化的做法其實很簡單，無非就是人格化、動物化、萌寵化、挖人性、講故事、講感情、造互動這幾個點，但做起來極不容易，不成功的、淺嘗即止的、半途而廢的，占了大多數。因為打造IP，和企業的風格、基因，關系極大，只有企業文化、產品特質、品牌氣質適合做IP的，才能做好。

一、將產品發展為擬人化、萌寵化IP

讓產品特質與IP形象高度結合，直接加強產品魅力，比如米其林輪胎人、M&M巧克力豆等……

二、創始人或核心員工成為個人化IP

直接讓個人精神注入品牌和企業中，產生巨大號召力，如喬布斯之于蘋果，馬斯克之于特斯拉，中國也有不少相似案例，如雷軍之于小米，董明珠之于格力。

三、品牌名就是IP，可形象化

這是高度一體的IP化品牌，如尊尼獲加，以及中國的三只松鼠零食、江小白酒、張君雅小妹妹食品等。

四、收購成名IP，長期作為品牌形象代言

這樣的好處是有現成受歡迎的IP靈魂和形象，為品牌助力，如Fido Dido之于七喜汽水，這種情況在國外很多，國內初步出現。

這四種品牌IP化方法，企業根據自身情況，自由選擇——

如果是初創企業或老企業創造新品牌，可以直接用第三種；如果想加強產品魅力，可以選第一種；如果領軍者極具個人魅力，會自然形成第二種；如果想IP化但自身不擅長，那么可以采取第四種。

企業/品牌進行IP化的時候，最好是緊密和自己的產品特性、風格特性相結合，并能緊密扣住目標消費群體的心靈。

總之，神頌文化認為品牌是腦智定位、理性為主；而IP定位是心靈定位、情感及潛意識為主。兩者相輔相成，共同完成占領消費者心智的使命。打造IP很可能是未來很多企業必須做的事，沒有IP協助，品牌不足以在網絡時代完成對消費者的造夢。